Pour encadrer l’activité d’influence commerciale, qui s’est fortement et rapidement développée ces dernières années, les pouvoirs publics ont instauré des obligations à la charge des influenceurs, notamment en matière d’information des consommateurs. Des obligations qui viennent d’être détaillées, s’agissant spécialement des promotions faites à propos des actions de formation professionnelle financées par des fonds publics…
Influenceurs et formations professionnelles : une obligation d’information des consommateurs
Recourir à des influenceurs pour promouvoir des biens ou des services est aujourd’hui une pratique répandue. Mais des dérives ont pu être constatées…
C’est pourquoi, pour protéger les consommateurs et réguler l’activité d’influence commerciale, les autorités européennes et françaises ont construit un ensemble de règles applicables via des mentions obligatoires que les influenceurs doivent afficher pour la bonne information du public dès lors qu’ils mettent en avant un produit ou un service.
À ce titre, la réglementation vient d’être précisée s’agissant de la promotion d’actions de formation professionnelle, et plus spécialement des actions de formation concourant au développement des compétences, financées par des fonds publics, à savoir :
- les actions de formation ;
- les bilans de compétences ;
- les actions permettant de faire valider les acquis de l'expérience ;
- les actions de formation par apprentissage.
Sont concernées par cette obligation d’information les actions de formation professionnelle financées par :
- des opérateurs de compétences (OPCO) ;
- une commission paritaire interprofessionnelle ;
- l’État ;
- les régions ;
- la Caisse des dépôts et consignations ;
- France Travail
- l’Association de gestion du fonds pour l'insertion des personnes handicapées (Agefiph).
Très concrètement, les influenceurs doivent indiquer le caractère public du financement de l'action promue et l'existence d'engagements et de règles d'éligibilité associés.
Ils doivent également, en fonction du support de communication, prévoir un lien hypertexte qui renvoie vers la réglementation applicable, une mention du site internet contenant ces informations ou un message d'information.
Des précisions sur le prestataire délivrant la formation et, le cas échéant, son sous-traitant, devront également être données, à savoir :
- leur dénomination sociale et la référence, le cas échéant, du prestataire référencé sur le compte personnel de formation (CPF) ;
- leur numéro du système d'identification du répertoire des entreprises.
Si la promotion est faite grâce à des vidéos ou des images fixes ou animées, les mentions obligatoires doivent être :
- diffusés pendant au moins 90 % de la durée du support de promotion ;
- inscrites dans un espace horizontal réservé à cet effet recouvrant au moins 7 % de la surface publicitaire.
Notez que, lorsque plusieurs promotions apparaissent sur une même page, ces éléments ne sont pas dupliqués.
Si la promotion est radiodiffusée ou proposée sous format audio à la demande, ces éléments sont prononcés immédiatement après le message promotionnel.
Les modalités précises de présentation doivent encore être détaillées par arrêté.
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